QANDR en Esomar

Met marktonderzoek als een van de voornaamste toepassingsgebieden van QANDR is het geen wonder dat we veel te maken hebben gehad met ESOMAR en meerdere van haar leden. ESOMAR is een gevarieerde gemeenschap van 40.000+ data-, onderzoeks- en insights-professionals uit 130+ landen. Tezamen vormen ze een groep internationale experts die samenwerken aan de groei en ontwikkeling van de industrie: insights-professionals, data-analisten, topmerken, onderzoekers, marketeers, consultants en academici, slechts een greep uit de mensen die deel uitmaken van van dit globale netwerk - een gemeenschap waard om toe te behoren. Als de toonaangevende insights-associatie verbinden ze innovators, besluitvormers, jonge professionals, klanten en levereanciers van over de hele wereld. Wat ook de ervaring van individuele leden moge zijn, ESOMAR wijst de weg in innovatie, kennis, netwerken, en inhoud - en geeft haar leden het platform om hun inzichten te vergoten en verdiepen.

Het QANDR-team is een van de aanbieders die relevant is voor ESOMAR's leden. Op meerdere ESOMAR evenementen kregen leden de gelegenheid om uit de eerste hand zelf de toegevoegde waarde van QANDR te ervaren. Meerdere van hen hebben sindsdien interesse in QANDR getoond en zijn QANDR gaan inzetten in hun focusgroepen en andere in marktonderzoek gebruikelijke formats.

Marktonderzoekprofessionals van over de hele wereld kwamen samen bij ESOMAR Fusion 2019 in Madrid en bespraken daar de uitdagingen en succesverhalen van kwalitatief onderzoek en datawetenschap. Bij deze specifieke gelegenheid demonstreerden onderzoekers van Motivaction, één van onze eerste QANDR-klanten, hun onderzoeksmethodologie VisualFocus, die een cruciale rol speelt in de wijze waarop QANDR is toegesneden op kwalitatief onderzoek.

Tijdens de sessie hebben Margré Nijkamp en Roos Thijssen, beide kwalitatieve onderzoekers bij Motivaction, ongeveer 60 deelnemers actief betrokken bij een discussie over het merkwaardige, in Nederland populaire snoepgoed drop. De drop werd ter plekke geproefd, wat bijdroeg aan het speelse en krachtige karakter van de presentatie. De aanwezigen waren behoorlijk onder de indruk van de manier waarop QANDR hen bij het onderwerp betrok. Tijdens de presentatie reflecteerde Motivaction op de redenen waarom ze QANDR hebben geïntegreerd in hun focusgroepsessies:

We gebruiken deze methode in bijna elke focusgroep, om verschillende redenen: 1) Het is leuk om zo te werken en het helpt ons om gemakkelijk een aantal aandachtspunten te genereren als basis voor meer diepgaande discussie, 2) We kunnen de resultaten (visuals) ook gemakkelijk integreren in onze rapporten 3) Respondenten nemen graag deel aan focusgroepen waar we deze methode gebruiken, evenals onze klanten

Margré Nijkamp, manager Innovation Lab bij Motivaction

Tijdens de discussie achteraf ging Motivaction nog wat verder in op hoe ze QANDR gebruiken.

Het draait allemaal om leren door te doen. Als je het gaat gebruiken, zul je zien dat het een erg leuke en gemakkelijke tool is. Dat is erg belangrijk, vooral voor kwalitatieve onderzoekers, die over het algemeen niet zo’n fan zijn van al deze nieuwe technologieën en data – het gaat om leren door te doen.

Roos Thijssen, kwalitatief onderzoeker bij Motivaction>

Zie hieronder voor een videoverslag van de demonstratie.